Lidl dorazil na letošní Zemi živitelce s velkorysou expozicí. Vlastní pavilon, pódium, kuchařský program s Romanem Paulusem, zábava pro děti s Michalem Nesvadou ze Kouzelné školky, uzeniny i Caesar salát — a před halou desítky kusů nářadí značky Parkside, které si návštěvníci mohli nejen prohlédnout, ale rovnou koupit za ceny, na jaké v běžných prodejnách nenarazíte. Parkside si navíc letos připomíná 30 let existence, takže očekávání byla vysoká.
Přišla jsem ale především kvůli novinkám. A právě v tomto ohledu expozice za svou propracovanou marketingovou fasádou výrazně zaostávala — nejvýraznější letošní model se přitom schovával v zavřeném kufru, který nikdo neotevřel.
Lidl byl vidět už od vstupu do areálu
Z marketingového hlediska zvládl Lidl svou účast skutečně dobře. Velký transparent vítal návštěvníky hned u vstupu do areálu, na několika dalších místech se objevovaly poutače, lidé u cest rozdávali letáčky a mezi návštěvníky procházeli maskoti řetězce. Najít pavilon nebyl žádný problém ani pro toho, kdo přišel poprvé.
Samotná expozice působila promyšleně a živě. Nechybělo jídlo nad rámec obvyklého výstavního rychlého občerstvení — v nabídce byl například uzený losos s bramborovým salátem, tortilla nebo Caesar salát. Po několika hodinách chůze po rozlehlém areálu se taková nabídka opravdu hodí.
Desítky kusů nářadí a výprodejové ceny, které zaujmou každého kutila
Velkou část prostoru před halou zabírala sekce Parkside. Vystaveno bylo nářadí akumulátorové i elektrické, ruční nářadí a zahradní technika. V malém ohraničeném prostoru se dokonce pohybovala nejmenší robotická sekačka, takže ji návštěvníci mohli vidět přímo při práci.
Další čtení
Silnou stránkou celé expozice byly ceny. U části sortimentu byly výrazně nižší než v běžné nabídce Lidlu — a mnohdy výhodnější i ve srovnání s klasickými akcemi v letácích. Konkrétní příklady z výstavy mluví samy za sebe:
- Zelená 20V aku příklepová vrtačka: 349,90 Kč místo běžných zhruba 900 Kč
- Aku fukar na listí: 299,90 Kč místo obvyklých přibližně 700 Kč
- Aku vrtací šroubovák PPABSS 20-Li A1 Signature Limited Edition: 1 999 Kč včetně akumulátoru, nabíječky a kufru
- Aku rázový utahovák Limited Edition PDSSA 20-Li C3: 899,90 Kč bez baterie, včetně kufru
- Aku kombinované kladivo Limited Edition PKHAP 2034-Li B1: 1 999 Kč bez akumulátoru, včetně příslušenství
Pro návštěvníka, který hledal levnou vrtačku, pilu nebo fukar pro občasné domácí použití, mohla být sekce Parkside velmi zajímavá. Já jsem tam ale šla především kvůli letošním novinkám — a tam přišlo zklamání.
Nová vrtačka s podpisem Schwarzeneggera zůstala schovaná v zavřeném kufru
Parkside letos slaví 30 let a u příležitosti tohoto výročí uvedl několik jubilejních modelů. Největší očekávání vzbudila kompaktní aku vrtačka PPABSS 20-Li A1 Signature Limited Edition — nejde pouze o přebarvený stávající stroj, ale po delší době o skutečně nový model, jehož kufr zdobí podpis Arnolda Schwarzeneggera.
Na samostatném podstavci v expozici byl ovšem vystaven pouze zavřený kufr. Samotnou vrtačku nebylo možné vidět, vzít do ruky ani si ji prohlédnout alespoň přes vitrínu. Jestli se nástroj uvnitř vůbec nacházel, zjistit nešlo. Na oslavě 30 let značky je takový přístup k zřejmě nejvýraznější letošní novince promarněnou příležitostí.
Z jubilejního sortimentu bylo nakonec vidět kladivo Parkside Performance se zlatou převodovkou a zelený rázový utahovák se stejným zlatým prvkem. Tím ale přehlídka aktuálních zajímavostí v podstatě končila. Drtivou většinu nabídky tvořilo standardní zelené nářadí — řadu vystavených modelů jsem sama testovala v minulých letech. Výkonnějších strojů řady Performance bylo minimum. Chyběla například i letošní robotická sekačka Performance s navigací pomocí kamery.
Výborná prezentace pro veřejnost, slabší přehlídka pro znalce značky
Celkově hala Lidlu působila hezky, živě a marketingově velmi dobře. Nabídla program, jídlo, zábavu pro děti i možnost koupit nářadí za ceny, na které člověk v běžné nabídce nenarazí. Pro většinu návštěvníků Země živitelky tak expozice fungovala přesně tak, jak Lidl zamýšlel.
Z pohledu člověka, který nářadí dlouhodobě testuje a přišel sem prohlédnout si nejnovější modely, však expozice působila spíš jako rozsáhlá prodejní akce základního sortimentu než jako ukázka technického vývoje značky. Na oslavě 30 let Parkside by větší zastoupení jubilejních a výkonnějších modelů dávalo smysl — a především by se hodilo, aby nejzajímavější nová vrtačka nestála před návštěvníky jako záhada v zamčeném kufru.
Zda Lidl příští rok na Zemi živitelce předvede širší průřez aktuálním vývojem značky, nebo vsadí znovu na prověřenou kombinaci nízkých cen a programu pro rodiny, zatím není jasné.
Váš názor nám pomáhá
Rozhovor pokračuje
Komentáře