Uprostřed léta 2026 visí na věšácích v pražské prodejně Primarku na Václavském náměstí cenovky, které by tu ještě před rokem nikdo nečekal. Dámské zateplené legíny za 175 Kč. Dětské žebrované oblečení od 60 Kč. Žádný výprodej přebytků z minulé sezóny — jde o zboží z nové kolekce se záměrně sníženými cenami.
Za tímto krokem nestojí žádná náhoda ani krátkodobá marketingová akce. Módní řetězec Primark spustil kampaň Iconic Value jako přímou odpověď na čínské platformy Temu a Shein, které mu ve velkém přetahují zákazníky. Otázka je, nakolik tahle strategie skutečně zafunguje — a co to znamená pro české nakupující.
Iconic Value: Žádný výprodej starých zásob, ale trvalé zlevnění nové kolekce
Většina obchodních řetězců sahá ke slevám až tehdy, když potřebuje prodat zbylé zboží ze skladu. Primark tentokrát zvolil jiný přístup. Kampaň Iconic Value se vztahuje výhradně na nové kousky, nikoli na přebytky z předchozí sezóny. Jde o stovky nejprodávanějších modelů z dámského, pánského i dětského sortimentu.
Se strategií firma experimentovala již v červenci 2026 a má v plánu ji rozšířit i do podzimní a zimní kolekce. Cílem je oslovit zákazníky, kteří po letech vysoké inflace pečlivě hlídají každou korunu. Matt Houston, ředitel pro zákazníky a digitální oblast společnosti Primark, v oficiálním oznámení řekl: „Dnes zákazníkům záleží na výhodném poměru ceny a hodnoty víc než kdy dřív.”
Kolik ušetříte v českých prodejnách Primarku
Snížení cen dosahuje u vybraných kousků až 29 %. Český ceník kopíruje změny zavedené na britském a evropském trhu. Nejvýraznější pokles zaznamenalo dětské oblečení a doplňky do domácnosti. Přehled konkrétních změn:
- Dámské pyžamo (typ boyfriend): z cca 500 Kč na cca 380 Kč (−24 %)
- Dámský zimní kabát: z cca 760 Kč na cca 640 Kč (−15 %)
- Pánská košilová bunda: z cca 730 Kč na cca 580 Kč (−20 %)
- Dámské zateplené legíny: z cca 235 Kč na cca 175 Kč (−25 %)
- Dětské žebrované oblečení: od 90 Kč na od 60 Kč (−33 %)
Nejrazantnější slevy se tedy týkají právě dětského oblečení — kategorie, kde rodiče nutně potřebují obnovovat šatník každou sezónu a kde byl tlak čínské konkurence nejviditelnější.
Temu a Shein změnily pravidla: Proč Primark přišel o titul krále levného oblečení
Primark si roky budoval pověst nejlevnějšího kamenného obchodníka s módou v Evropě. Nástup čínských platforem tuto pozici výrazně otřásl. Zatímco Primark vsází výhradně na kamenné prodejny a dosud nemá klasický e-shop, Temu a Shein investují obrovské prostředky do online tržišť a cílené reklamy na sociálních sítích.
Podle průzkumu agentury STEM/MARK nakoupilo přes čínské e-shopy již 65 % Čechů, přičemž 78 % z nich zvolilo právě Temu. Jen v roce 2025 dorazilo do České republiky ze zahraničních online obchodů přes 100 milionů drobných zásilek. Tento tlak se rychle projevil v hospodářských výsledcích Primarku: tržby stávajících prodejen v Evropě klesly o 3,6 %, celkové tržby v regionu pak o 1 % — pokles zmírnilo pouze otevírání nových poboček.
Praha, Brno — a brzy i Ostrava a Černý Most
Nové ceny platí ve všech třech stávajících českých prodejnách: na pražském Václavském náměstí, v obchodním centru Metropole Zličín a v brněnské Olympii. Česká síť se přitom chystá na výrazné rozšíření.
Nová pobočka o rozloze 3 100 m² se otevře v ostravském Avion Shopping Parku a vytvoří více než 80 pracovních míst. V letech 2027 až 2028 pak přibude další pražská prodejna v obchodním centru Westfield Černý Most.
Vydrží levné oblečení z Primarku déle než jednu sezónu? Co říkají čeští zákazníci
Nízká cena přirozeně vyvolává pochybnosti o kvalitě. Jana (34 let) nakupuje v Primarku bavlněná trička a pyžama, která jí vydrží i tři roky. „Ale pár levnějších svetrů se mi začalo žmolkovat snad po třetím vyprání, takže je teď nosím jen doma,” dodává. Pavel (41 let) oceňuje sortiment především pro děti: „Stejně z toho za chvíli vyrostou nebo to zničí venku na hřišti. Nevidím důvod dávat pět stovek za jedny tepláky, když v Primarku koupím za podobnou cenu klidně troje.” Lucie (27 let) porovnává Primark s Temu přímo: „U Primarku je výhoda, že si na věc můžu sáhnout a rovnou vyzkoušet. Z čínských e-shopů mi pak něco nesedí, i když jsem vzala správnou velikost, nebo zjistím, že je materiál hrozně umělý.”
Zkušenosti se tedy liší kus od kusu — základní bavlněné zboží většinou obstojí, u módnějších kousků je výsledek méně jistý. To ostatně platí i pro konkurenci na Temu a Shein.
Co přijde po kampani Iconic Value: Primark nechce zastavit u letní kolekce
Vedení společnosti Primark naznačilo, že strategie trvalého snižování cen není jednorázovým gestem. Firma plánuje přenést princip Iconic Value i do podzimní a zimní kolekce 2026. Zároveň pokračuje v expanzi kamenné sítě — a to v době, kdy řada módních řetězců naopak kamenné prodejny zavírá a přesouvá obchod výhradně online.
Jestli tenhle model dokáže dlouhodobě obstát proti čínské online konkurenci s prakticky nulovými náklady na provoz prodejen, ukáže teprve výsledková zpráva za celý rok 2026, jejíž zveřejnění se očekává na začátku roku 2027.
